Looker Studio META ADS 串接 – META 維度指標說明

以下是Looker Studio 串接 Meta Ads 可用的指標 / 維度。 會因不同終點 (Google Sheet, Extension) 而可用指標維度而有所差異。

分析項目等同於META 廣告後台的「分析項目」，可搭配「廣告活動名稱、廣告組合名稱、廣告名稱」做進一步的分析。以下為分析項目一覽：

  • 廣告商時區每小時資料
  • 受眾時區每小時資料
  • 年齡
  • 國家
  • 性別
  • 瀏覽設備
  • 裝置平台
  • 城市
  • 發佈平台
  • 廣告版位
  • 廣告品質
  • 平均廣告回想率

維度

通用維度

  • 開始日期：廣告數據開始日期，如需要逐日拆解廣告數據，請使用此指標。
  • 結束日期：廣告數據結束日期，如需要逐日拆解廣告數據，請使用此指標。
  • 廣告活動：廣告活動名稱。
  • 廣告組合：廣告組合名稱。
  • 廣告素材：廣告素材名稱。
  • 帳戶幣別：帳戶使用的幣別。
  • 帳戶名稱：廣告帳戶名稱。
  • 廣告ID：廣告素材ID。
  • 廣告組合ID：廣告組合ID。
  • 帳戶ID：帳戶ID。
  • 廣告活動ID：廣告活動ID。
  • 競價種類：廣告競價類型。

分析項目

  • 廣告商時區每小時資料：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 受眾時區每小時資料：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 年齡：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 國家：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 性別：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 瀏覽設備：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 裝置平台：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 城市：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 發佈平台：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 廣告版位：等同臉書分析項目功能，分析項目指標一次只能放置一個；加入購物車、購買、結帳等指標，不適用分析項目。
  • 廣告品質：用戶對你廣告品質的觀感排名。品質的衡量標準是根據用戶針對你廣告提供的意見回饋以及點擊後體驗。
  • 平均廣告回想率：在 2 天內問起就可能記得看過你的廣告的其他用戶人數預估率。

廣告創意

  • 廣告素材文案：提取廣告素材的文案。
  • 廣告素材圖片連結：提取廣告素材的圖片連結。
  • 廣告素材圖片：提取廣告素材的圖片。
  • 廣告素材CTA：提取廣告素材的CTA按鈕。
  • 廣告素材標題：提取廣告素材的標題文字。
  • 廣告素材Instagram 永久連結：提取廣告素材的IG預覽連結。
  • 廣告素材預覽連結：提取廣告素材的預覽連結。
  • 廣告素材更新時間：提取廣告素材最近更新時間。

廣告受眾

  • 受眾地區：提取廣告組合受眾設定地區。
  • 受眾年齡：提取廣告組合受眾設定年齡範圍。
  • 高速成效最低年齡：提取高速成效最低年齡設定。
  • 受眾性別：提取廣告組合受眾設定性別。
  • 受眾語言：提取廣告組合受眾設定語言。
  • 受眾興趣：提取廣告組合受眾設定興趣。
  • 高校速成狀態：提取高校素材設定開啟狀態
  • 受眾排除：提取廣告組合排除受眾設定興趣。

指標

即時體驗

  • 查看即時體驗比例：即時體驗內容的平均查看比例。
  • 即時體驗查看時間：查看即時體驗的平均時間。

轉換

  • 轉換事件價值：用戶轉換事件的價值。
  • 轉換事件次數：總計轉換次數。
  • ROAS：購買帶來的廣告投資報酬率（ROAS）。 (購買金額 / 廣告花費)。
  • 搜尋：由廣告帶來的「搜尋」事件發生次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 單次搜尋成本：廣告花費 / 搜尋。
  • 全部聯絡次數：由廣告帶來的「聯絡」事件發生次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 單次聯絡次數成本：廣告花費 / 全部聯絡次數。
  • 網站聯絡次數：通過網站聯絡的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • APP聯絡次數：通過 APP 聯絡的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 離線聯絡次數：離線聯絡的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 全部捐款：歸因於你廣告的「捐款」事件數量。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 網站捐款：通過網站捐款的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 在臉書上捐款：在臉書上的捐款次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • APP 捐款：通過 APP 捐款的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 離線捐款：離線捐款的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 潛在用戶次數：由廣告帶來的潛在顧客人數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）。
  • 單次潛在用戶成本：廣告花費 / 潛在用戶提交名單次數。
  • 潛在用戶轉換率：潛在用戶次數 / 曝光次數。
  • 加入購物車次數：用戶加入購物車的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 加入購物車成本：廣告花費 / 加入購物車次數。
  • 加入購物車轉換率：加入購物車次數 / view_content 次數。
  • 加入購物車流失數：加入購物車次數 – view_content 次數。
  • 前往結帳次數轉換率：前往結帳次數 / view_content 次數。
  • 前往結帳次數流失數：加入購物車次數 – 前往結帳次數 次數。
  • 購買轉換率：購買次數 / view_content 次數。
  • 購買流失數：前往結帳次數 – 購買次數。
  • 前往結帳次數：用戶開始結帳的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 查看商品次數：用戶查看內容的次數。（根據一個或多個連結 Meta 像素或其他 META 商業工具傳送的資訊計算得出）
  • 每次查看商品的成本：廣告花費 / view_content 次數。
  • 新增付款資料：用戶新增付款資訊的次數。
  • 單次新增付款資料成本：廣告花費 / 新增付款資料。
  • 購買次數：用戶的購買次數。
  • Landing_page_view：用戶查看頁面的次數。
  • Landing_page_view成本：廣告花費 / landing_page_view。
  • 購買金額：用戶購買的總金額。
  • 加入購物車金額：用戶將商品加入購物車的總金額。
  • 前往結帳金額：用戶前往結帳的總金額。
  • 查看商品金額：用戶查看商品的總金額。
  • 新增付款資料金額：用戶新增付款資訊的總金額。
  • 加入願望清單金額：用戶將商品加入願望清單的總金額。
  • 地點搜尋次數：用戶搜尋地點的總次數。
  • 網站地點搜尋次數：用戶在網站搜尋地點的總次數。
  • APP地點搜尋次數：用戶在手機應用程式搜尋地點的總次數。
  • 離線地點搜尋次數：用戶離線搜尋地點的總次數。
  • 每次安排預約成本：每次安排預約的成本。
  • 安排預約次數：統計安排預約的總次數。
  • 網站安排預約次數：透過網站安排預約的次數。
  • APP內安排預約次數：透過行動應用安排預約的次數。
  • 離線安排預約次數：透過離線管道安排預約的次數。
  • 開始試用次數：所有來源開始試用的次數。
  • 每次開始試用次數的成本：每次開始試用的成本。
  • 開始試用次數(網站)：透過網站開始試用的次數。
  • 開始試用次數(APP)：透過行動應用開始試用的次數。
  • 開始試用次數(離線)：透過離線管道開始試用的次數。
  • META提交申請表次數：透過META平台提交申請表的次數。
  • 每次提交申請表成本：所有來源提交申請表的次數。
  • 提交申請表次數：所有來源提交申請表的次數。
  • 網站提交申請表次數：透過網站提交申請表的次數。
  • APP提交申請表次數：透過行動應用提交申請表的次數。
  • 離線提交申請表次數：透過離線管道提交申請表的次數。
  • 訂閱次數：所有來源的訂閱次數。
  • 每次訂閱成本：所有來源的訂閱次數。
  • 網站訂閱次數：透過網站的訂閱次數。
  • APP訂閱次數：透過行動應用的訂閱次數。
  • 離線訂閱次數：透過離線管道的訂閱次數。
  • 應用程式安裝次數：應用程式的安裝次數。
  • 單次應用程式安裝成本：廣告花費 / 應用程式安裝次數。
  • APP應用程式安裝次數：APP應用程式的安裝次數。
  • 桌面版應用程式安裝次數：桌面版應用程式的安裝次數。
  • 玩遊戲次數：玩遊戲的次數。
  • 離線完成註冊：離線管道完成註冊的次數。
  • 每次完成註冊成本：每次完成註冊的成本。
  • 完成註冊(網站)：透過網站完成註冊的次數。
  • APP內完成註冊：透過APP完成註冊的次數。
  • 自訂事件次數：像素蒐集自訂事件的次數。
  • 每次展開訊息成本：廣告花費 / 展開訊息次數。
  • 每次不重複新訊息成本：每次展開新訊息的不重複成本。
  • 每次購買成本：廣告花費 / 購買次數。
  • 加入願望清單成本：廣告花費 / 加入願望清單次數。
  • 自訂事件成本：廣告花費 / 自訂事件次數。
  • 單次結帳成本：廣告花費 / 結帳次數。

廣告成效

  • 曝光次數：當廣告第一次顯示在用戶的畫面中，即計為一次曝光。舉例來說，如果用戶看到廣告後向下捲動，然後再向上捲動回到同一支廣告，則計為 1 次曝光。
  • 觸及人數：看到你廣告至少一次的帳號管理中心帳號數量。觸及人數與曝光次數不同，後者會納入同一個帳號管理中心帳號重複看到廣告的次數。
  • 每次曝光次數的成本：獨家指標，每1次曝光所需要的費用。廣告花費 / 曝光次數。
  • CPM：每千次曝光所需要的費用。(廣告花費 / 曝光次數) / 1000 。
  • 千次觸及成本：每千次廣告觸及成本。觸及人數與曝光次數不同，後者會納入同一個帳號管理中心帳號重複看到廣告的次數。
  • 廣告花費：廣告總花費金額。
  • 頻率：對目標帳號管理中心的帳號顯示廣告次數，可藉此提高頻率，助於提升知名度與廣告回想。每個廣告組合的曝光頻率平均是 1 到 2 次，取決於預算、廣告受眾規模及排程。

影音內容

  • 每次查看15秒影片的成本：廣告花費 / 查看15秒影片次數
  • 影片平均播放次數：你的影片平均播放的次數。
  • 影片至少觀看30秒次數：影片觀看至少30秒的次數。
  • 影片漸進式播放兩秒次數：連續觀看影片 2 秒以上的次數。在影片連續播放 2 秒以上次數中，用戶觀看畫面上都有至少 50% 的影片可見像素。
  • 影片漸進式播放兩秒次數成本：每次連續觀看影片 2 秒以上的成本。在影片連續播放 2 秒以上次數中，用戶觀看畫面上都有至少 50% 的影片可見像素。
  • 影片播放100%的次數：影片播放至100%的次數。
  • 影片播放25%的次數：影片播放25%的次數。
  • 影片播放50%的次數：影片播放50%的次數。
  • 影片播放75%的次數：影片播放75%的次數。
  • 影片播放95%的次數：影片播放95%的次數。
  • 影片不重複播放數：你的影片開始播放的次數。此數字會計入影片的每次曝光，但不計入重播次數。
  • 單次不重複影片播放成本：廣告花費 / 影片不重複播放數。
  • 影片播放3秒：影片播放至少 3 秒或接近完整播放（若影片短於 3 秒）的次數。
  • 影片播放3秒成本：影片播放至少 3 秒或接近完整播放（若影片短於 3 秒）的成本。
  • 每次thruplay成本：如果影片長度為 15 秒以下，只要用戶完整播放該影片，該次播放便會計入此指標。較長的影片，若不重複播放秒數至少為 15 秒，該次播放就會計入指標。

粉專貼文

  • 每次貼文互動成本：每次貼文互動的平均成本 (包含貼文分享/心情/儲存/留言/影片播放3秒以上/相片瀏覽/連結點擊)。
  • 貼文儲存次數：因於廣告的所有儲存次數，包括已移除的儲存次數。
  • 單次貼文儲存成本：廣告花費 / 貼文儲存次數。
  • 貼文分享次數：衡量指標只會計算廣告刊登期間的分享次數。貼文第一次被分享後，該衡量指標便不會計算該貼文的其他分享次數。
  • 單次貼文分享成本：廣告花費 / 貼文分享次數。
  • 貼文按讚數：用戶對貼文的按讚次數。
  • 貼文心情數：廣告收到的心情數量。廣告的心情按鈕可以讓用戶對內容表達不同心情，像是「讚」、「大心」、「加油」、「哈」、「哇」、「嗚」或「怒」。
  • 貼文互動次數：用戶對貼文進行互動的總次數。
  • 單次貼文互動成本：廣告費用 / 貼文互動次數。
  • 貼文留言數：用戶留言的次數。
  • 每次留言的成本：廣告花費 / 次數。

點擊次數

  • 連結點擊次數：項衡量指標會計算用戶點擊、點按或滑動廣告文字、個人檔案圖示和姓名、疊壓文字、媒體或行動呼籲上的連結，因而前往廣告商指定目的地或體驗的次數。
  • 單次連外點擊成本：廣告花費 / 不重複連外點擊次數。
  • 每次不重複連結點擊成本：此指標為估計值，連外點擊的平均成本。
  • CPC 不重複 (單次連結點擊成本)：META廣告系統隱藏指標 – 不重複的站內連結點擊成本，此指標為估計值。
  • 連外點擊次數：此指標會計算顧客點擊連往 Meta 平台以外的平台次數，包括用戶在刊出的廣告內點擊連結的次數，以及即時體驗、精選集廣告或 Meta 表單等廣告延伸體驗內點擊連結的次數。
  • CPC (單次連結點擊成本)：將花費金額除以不重複點擊人數所計算而得。(連結點擊/商家檔案/點擊粉專頭像/貼文按讚或愛心等/留言/分享/以全螢幕展開影片)
  • 點擊次數 (全部)：每次連結點擊的成本。(連結點擊/商家檔案/點擊粉專頭像/貼文按讚或愛心等/留言/分享/以全螢幕展開影片)
  • CTR (全部)：點擊次數（全部）/ 曝光次數。
  • 客單價：購買金額 / 購買次數。
  • CTR (連結點擊率)：連結點擊次數 / 總曝光次數。
  • 連外點擊率：連外點擊次數 / 總曝光次數。
  • CTR網站 (連外點擊率)：META廣告系統的隱藏指標 – 為計算連結導網站的點擊率。
  • CPC (全部)：花費金額 / 連結點擊次數（全部）。
  • 不重複連結點擊成本：不重複的連結點擊成本，指此標為估計值。（歸因模式只有「點擊後1天」，以及預設歸因「查看1天+點擊7天」）
  • 不重複連結點擊次數：不重複的連結點擊數，指此標為估計值。歸因模式只有點擊後1天，以及預設查看1天+點擊7天。
  • 不重複連結點擊率：不重複的連結點擊率，指此標為估計值。歸因模式只有點擊後1天，以及預設查看1天+點擊7天。

訊息

  • 訊息對話7天後回覆次數：至少 7 天沒有任何動作的用戶，因為你的廣告而與你商家展開訊息對話的次數。
  • 單次訊息對話7天後回覆次數成本：廣告費用 / 訊息對話7天後回覆次數。
  • 訊息封鎖次數：用戶封鎖訊息的次數。
  • 訊息對話開始次數：訊息對話開始的次數。
  • 單次訊息對話開始次數成本：廣告費用 / 訊息對話開始次數。
  • 訊息對話開始轉換率：訊息對話開始次數 / 曝光次數。
  • 新的訊息聯繫對象：因為你的廣告而首度傳送訊息給你商家的帳號管理中心帳號數量。
  • 新訊息對話轉換率：新的訊息聯繫對象 / 曝光次數。
  • 單次新的訊息開始次數成本：廣告費用 / 新的訊息聯繫對象。
  • 訊息訂閱次數：用戶因為廣告而訂閱接收你商家行銷訊息的次數。如果帳號已訂閱多個主題，每個主題都會將該帳號重新納入計算。
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